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Uma revolução silenciosa está acontecendo dentro das nossas casas: a TV, que há algum tempo vinha perdendo seu papel aglutinador nas residências — e estava abandonada na sala, enquanto cada um consumia conteúdos individualmente em dispositivos móveis —, voltou a ganhar sentido. E esse grande retorno da tela grande tem um motivo: a conectividade.

A possibilidade de acessar, consumir e transmitir vídeos, filmes e streamings está fazendo com que a CTV, a TV conectada, seja cada vez mais relevante entre os brasileiros. Hoje, 89% dos domicílios do país possuem uma CTV.¹ E o dispositivo está presente de forma significativa em todas as classes sociais: 99% da classe A, 95% da classe B e 77% das classes C, D e E têm o aparelho.²

YouTube na TV

Todos os dias, mais de 700 milhões de horas de conteúdo do YouTube são assistidos em TVs conectadas no mundo.³ Apenas em maio deste ano, no Brasil, mais de 75 milhões de pessoas assistiram ao YouTube na TV.⁴ Na verdade, para 71% dos espectadores brasileiros, o YouTube é TV quando acessam a plataforma pela TV conectada.⁵

Uma audiência que, vale frisar, tem interesse por conteúdos mais longos: mais da metade dos vídeos da plataforma transmitidos em TVs têm 21 minutos ou mais.⁶ Ou seja, quando assistem ao YouTube em suas CTVs, os brasileiros estão de fato retomando o hábito de se reunir na sala para assistir a algo mais extenso. Tanto que essas sessões são 140% mais longas em comparação com as feitas por dispositivos móveis e computadores.⁷

Conteúdos em escalada

E o que as pessoas gostam de ver no YouTube pela TV? Tudo. Mas alguns conteúdos tiveram um crescimento substancial na plataforma nos últimos anos. O futebol, por exemplo, é um fenômeno: o tempo de exibição de vídeos com esse tema aumentou 140% entre 2020 e 2021.⁸ E nesse combo há diferentes formatos, que vão desde a transmissão de jogos de campeonatos, como o Paulistão, a criadores que falam sobre o assunto com humor, como o FutParódias.

A TV conectada permite, portanto, que as famílias que sempre se reuniram para ver um programa favorito possam agora compartilhar também paixões, experiências e aprendizados. Exemplos disso são o aumento do tempo de exibição em CTVs de conteúdos de culinária (+40%), viagem (+30%) e científicos (+20%).⁹

Listamos, abaixo, os temas cujo tempo de exibição nas telas de TV cresceu:

Essa variedade de tópicos nos mostra que a TV conectada oferta conteúdos mais aprofundados e mais personalizados, de acordo com os interesses da audiência — algo que a TV tradicional não consegue abarcar por completo.

Assistir à TV ganhou outros sentidos para além da diversão: é uma maneira de se transportar para lugares, criar atmosferas dentro de casa e de quebrar a lógica de uma programação predeterminada. Dessa forma, a inclusão da TV conectada na jornada de compra dos consumidores é uma mudança que precisa ser considerada pelos profissionais de marketing nas estratégias de campanhas e alocação de orçamentos.

O marketing na era da TV conectada

A relevância do YouTube na TV conectada tem dois efeitos práticos para os anunciantes: resultados de negócio e mensuração. Dados levantados nos Estados Unidos mostram que a inclusão de CTV em campanhas na plataforma aumenta em 11% o brand lift e diminui em 20% o custo por usuário influenciado.¹⁰ Já no Canadá, a efetividade do YouTube em TVs conectadas foi 4,2 vezes maior do que a TV tradicional.¹¹

No Brasil, sabemos que o YouTube é cada vez mais fundamental na jornada de compra dos consumidores. A plataforma ajuda 76% dos usuários a decidir sobre a aquisição de um produto, e 82% afirmam que se tornam mais dispostos a comprar uma marca depois de ver um anúncio no YouTube.¹²

O YouTube não é apenas a maior plataforma de vídeo do Brasil, é também a maior em penetração entre o público de 18 a 54 anos.¹³ Além disso, nosso alcance diário domiciliar entre pessoas de 18 e 34 anos é maior do que o de qualquer emissora de TV.¹⁴

Isso se reflete em resultados: de acordo com um estudo feito pela Nielsen, a plataforma teve, em média, um retorno sobre investimento 1,7x maior do que a TV e outros players digitais, para as marcas de bens de consumo mapeadas no país.¹⁵

E além do alcance e efetividade, você ainda consegue saber quem está do outro lado da tela e medir o impacto das suas campanhas. Algumas ferramentas podem te ajudar a planejar e mensurar a compra de YouTube e TV com muito mais confiança e eficiência. As campanhas de alcance em vídeo, por exemplo, contam com o machine learning para gerar melhores resultados na combinação de formatos de alcance, visualização e rentabilidade.

Já o Target Frequency permite definir ativamente sua meta de frequência semanal – uma solução que só o YouTube oferece. Isso significa menos desperdício para você e menos superexposição para o seu público.

Quando você coloca o YouTube no centro do planejamento de mídia, está garantindo acesso a soluções digitais e dados de mensuração que trazem mais eficiência para as suas campanhas. Sem contar o alcance a um público que está em todas as telas — e, cada vez mais, na tela da televisão.

O futuro da TV está acontecendo agora, e o brasileiro está aproveitando a facilidade de conectividade que a CTV traz. Uma tendência que, sem dúvida, veio para ficar.